Ensayo "Empresa Shell" 6 / febrero / 2012

Autor: Raymond Loewy

Año: 1971

Empresa: Shell

Diseño creado por el francés Raymond Loewy nacido el 5 de noviembre de 1893. Fue uno de los diseñadores industriales más importante del siglo XX. Shell es una empresa de hidrocarburos anglo-holandesa que tiene interés en los sectores petrolíferos, gas natural y el refinado de gasolinas.El grupo Royal Dutch se creo en 1907. El logotipo en forma de pecten o vieira ha sido el emblema de esta reconocida empresa por más de 100 años.

El logo está formado por dos de los tres colores primarios el rojo y el amarillo, color primario se refiere al que no se puede obtener mediante la mezcla de ningún otro. Los tonos del diseño tienen una saturación muy elevada lo que genera colores más vivos e intensos. Cuanto más saturado este un color, más puro es y menos mezcla de grises posee.

Cuando observamos un color,  en ocasiones nos percatamos, de que su tono varía en función de la iluminación y de los objetos que rodean a este. La iluminación cambia el color debido a que el color está en la luz. Nuestra retina es sensibilizada por esas longitudes de onda y ese estímulo es posteriormente comunicado al córtex, la parte del cerebro que nos permite distinguir un color de otro.

Se percibe un contraste cromático muy simple, esto se entiende como las variaciones en la composición espectral, y por tanto, en los matices percibidos. El valor psicológico es la impresión que emana del ambiente creado por el color, que puede ser de calma, de recogimiento, de plenitud, alegría, de opresión y violencia. El rojo significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energía; es exultante y agresivo.

El amarillo en un color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suele interpretarse como animado, jovial, excitante, afectivo e impulsivo. Es también relacionado con la naturaleza.

Grupo de diseño netdisseny,. (2009). Nociones básicas de teoría del color cuaderno 2. Castellón, España: netdissenyGrupo de diseño netdisseny,. (2009). El color. Nociones básicas de teoría del color cuaderno 2 (pp. 6-11). Castellón, España.